塑造形象對每一個企業都非常重要,可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的步,就是要起好企業名稱。在現代社會中,市場競爭激烈,商戰此起彼伏,為了保證自己的市場份額,拓寬市場,穩定和吸引眾多消費者,就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。名稱有親和力好的企業用名,不能給人太嚴肅感覺,更不能給人一種拒人千里之外的感覺,而要有一種親和力,即對人有可親近可信賴的感覺,至少是給人一種能夠平易近人的感覺。比如山西杏花村汾酒酒廠。寓意美好如中國長虹股份公司,其長虹之名,是起雨過天晴之意,有瑰麗壯觀的寓意,太陽*紅,長虹更新.同樣,以生產彩色電視機的康佳公司,其名是起康樂人生,佳品紛呈之意。
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因地制宜,因商品而異,這是商業用名的主要特點。店名必須與經營商品相吻合商店起名方法,通常能反映經營者的經營特色,或反映主營商店的優良品質,使消費者易于識別店鋪經營范圍,并產生購買欲望。比如同仁堂、德仁堂,作為中*店已是家喻戶曉,堂作為中*鋪已成了約定俗成的識別標志,故人們只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌,就知道是賣中*的。又如功德林店名,反映經營者善長烹調素菜。店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費者的視覺商店起名必須新穎,能引起消費者的興趣,吸引他們光顧商店,如一口鮮、大三元、狗不理之類商店名,都使消費者產生興趣和好奇心。
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